Logo, powstałej w 1985 roku, szwedzkiej organizacji KRAV znane jest każdemu dbającemu o środowisko mieszkańcowi Szwecji. KRAV jest członkiem IFOAM - światowej proekologicznej organizacji, zrzeszającej 750 stowarzyszeń ze 108 krajów.
Producenci żywności zabiegają o uzyskanie ekologicznego certyfikatu dla swoich produktów, ponieważ widniejący na opakowaniu znak KRAV daje konsumentom gwarancję, że dany towar został wyprodukowany zgodnie z rygorystycznymi standardami ekologicznymi i etycznymi. Oznacza on, że użyte składniki roślinne pochodzą z upraw, w których nie używano chemicznych nawozów ani środków ochrony roślin, że owoce i warzywa rosły i dojrzewały w naturalnych warunkach, bez sztucznego przyspieszania tego procesu i wreszcie, że wykorzystywane w produkcji mięso pochodzi od zwierząt, które miały zapewniony wysoki standard życia w możliwie naturalnych warunkach.